Amazon eröffnet interne Werbetechnologie für E-Commerce-Websites von Drittanbietern

Amazon bietet seine firmeninterne Werbetechnologie nun auch anderen E-Commerce-Plattformen durch den neu gestarteten Amazon Retail Ad Service an. Online-Händler haben die Möglichkeit, sich für die Nutzung des Werbedienstes von Amazon anzumelden, um gezielte und relevante Anzeigen auf ihren eigenen Websites zu schalten. Dadurch können sie ihren Kunden eine personalisierte Erfahrung bieten und letztendlich mehr Werbeerlöse erzielen.

Kontrolle über Werbestil, Platzierung und Menge

Die Händler haben die Kontrolle über den Stil und den Standort der Anzeigen auf ihren Websites sowie darüber, wie viele sie verwenden möchten. Sie erhalten auch Zugriff auf die Werbemess- und Berichterstattungstools von Amazon, um ihre Werbestrategien zu optimieren. Neben der Kontrolle darüber, was Kunden beim Klicken auf eine Anzeige sehen, wie beispielsweise das schnelle Anzeigen, das Starten einer vollständigen Produktseite oder das direkte Hinzufügen zum Warenkorb.

Erfahrung und Umsatzsteigerung

Laut Ankündigung verweist Amazon stolz auf seine mehr als zwei Jahrzehnte Erfahrung in der Werbetechnologie. Der Umsatz aus Amazon-Werbeservices belief sich im dritten Quartal seines Geschäftsjahres 2024 auf 14,3 Milliarden US-Dollar, gegenüber 12,1 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Geschäftsjahres 2023. Einige Frühadoptierende haben den Amazon Retail Ad Service bereits im Beta-Test verwendet, darunter die Gesundheits- und Wellness-Händler iHerb, das asiatische Lebensmittel-Startup Weee! und das Unternehmen für Partybedarf Oriental Trading Co. Der Service wird bald starten, mit Bekleidungshändler Tilly’s als einem der ersten Nutzer.

Sicherheit und Datenverwaltung

Amazon bestätigte, dass der Dienst auf „dedizierten Systemen“ läuft, unabhängig von seiner Haupt-Einzelhandelsplattform, und die Händler ihre eigenen Daten über AWS-Konten verwalten werden, was Bedenken hinsichtlich der Sicherheit von Kundendaten ausräumt. Der Service wird maschinelles Lernen einsetzen, um relevante Anzeigen für die Käufer zu schalten. Obwohl das Unternehmen keine Preisdetails bestätigt hat, deuten separate Berichte von CNBC darauf hin, dass Käufer Gebühren basierend auf der Nutzung zahlen werden.

Paula Despins, VP of Ads Measurement, sagte: „Wir haben dies so konzipiert, dass es ein Gewinn für Händler, Werbetreibende und Käufer ist, und wir freuen uns darauf zu sehen, wie es die Ergebnisse verbessert, den Umsatz steigert und das Einkaufserlebnis bereichert.“

Amazon’s Retail Ad Service könnte neue Möglichkeiten für Händler und Werbetreibende eröffnen, um ihre Zielgruppen effektiver anzusprechen und somit den Umsatz zu steigern.