Disney Plus hat im vergangenen Quartal 700.00 Abonnenten verloren. Obwohl es das erste Mal war, dass der Service einen quartalsmäßigen Rückgang der Abonnenten verzeichnete, war der Umsatz dennoch gestiegen.

Seit dem 28. September 2024 hat Disney Plus 700.000 Benutzer verloren, vermutlich aufgrund von Preiserhöhungen und des verstärkten Vorgehens gegen das Teilen von Passwörtern. Allerdings wird Disney die Preise weiter anheben, trotz der Verluste an Abonnenten. Diese Taktik von Disney war bisher ein voller Erfolg. Zunächst mag es nicht wie ein Sieg für Disney aussehen, da dies das erste Mal wäre, dass ein quartalsmäßiger Rückgang der Abonnenten seit dem Start der Disney Plus-Plattform verzeichnet wird. Doch diese negative Entwicklung ist nicht signifikant, wenn man sich die Zahlen anschaut.

Die Plattform hat nun 124,6 Millionen Benutzer, im Vergleich zu 125,3 Millionen zuvor, was bedeutet, dass etwas mehr als 0,5% der Benutzer zwischen den Quartalsberichten gegangen sind. Die Preiserhöhungen, bei denen Disney Plus mit Werbung von $7,99 auf $9,99 stieg und das werbefreie Abonnement von $13,99 auf $15,99 anhob, entsprechen einer Erhöhung von 25% bzw. 14% für jedes Abonnement. Die verbleibenden Abonnenten würden somit die Kosten für die Abgänge mehr als kompensieren.

Die wirkliche Überraschung für diejenigen, die hoffen, Disney, Netflix und andere davon überzeugen zu können, dass Preiserhöhungen und das Vorgehen gegen das Teilen von Passwörtern keine gute Idee sind, ist die Tatsache, dass der Rückgang der Abonnenten von Disney aus internationalen Nutzern von Disney Plus stammt – nicht aus den USA oder Kanada, wo deutliche Preiserhöhungen durchgeführt wurden. Tatsächlich stiegen die Zahlen von Disney Plus in den USA und Kanada im letzten Quartal um 800.000, trotz der Erhöhungen.

Laut dem Geschäftsbericht von Disney stieg der monatliche Umsatz von Disney Plus in den USA und Kanada von durchschnittlich $431,2 Millionen auf $453,83 Millionen und insgesamt von $902,16 Millionen auf $940,73 Millionen pro Monat.

Diese Entwicklung zeigt, dass trotz des allgemeinen Unmuts über Preiserhöhungen und Beschränkungen beim Teilen von Passwörtern Unternehmen finanziell dazu motiviert sind, weiterhin diese Maßnahmen zu ergreifen. Selbst wenn Disney im nächsten Quartalsbericht noch mehr Abonnenten verlieren wird, ist nicht abzusehen, dass sich der Kurs in absehbarer Zeit ändern wird. Man kann somit davon ausgehen, dass 2025 weitere Preiserhöhungen bei den besten Streaming-Diensten erfolgen werden und auch das Vorgehen gegen das kostenlose Teilen von Passwörtern verstärkt wird.